当“打卡式旅游”逐渐退出主流旅游市场，“沉浸感”“个性化”已成为当下游客的核心诉求。集团依托“域见上海”旅超大赛的丰硕成果，将优秀参赛作品升级为春节专属文旅产品，推动上海旅游从“景点堆砌”向“深度体验”全面转型，为市民与游客解锁兼具潮流活力、历史底蕴与烟火气息的魔都新玩法。
旅超大赛成果落地 春节专属产品全面上线
为推动上海“全域旅游”“多日旅游”高质量发展，锦江旅游成立专项工作小组，通过全员动员、专题培训、前置初评等举措激发创作活力，组织7家企业95人次申报了38个参赛作品，涵盖3至7日多元行程，其中黄浦区、静安区上报作品占比超七成。
这些参赛作品充分发挥了锦江国际集团文旅全产业链优势，全部选用集团内部特色酒店，并深度联动餐饮、客运等服务场景，实现了文旅资源的高效整合。目前，部分优秀参赛作品已升级为春节专属文旅产品，全面登录锦江旅游线下门店，同时在锦江旅行小程序、锦江荟APP“旅超精选”专区上线。借助会员体系精准推送、多平台联合营销，再加上大赛官方平台“沪小游”的推广助力，优质文旅体验得以触达更多游客。
此次“以赛促产”的实践，不仅实现了大赛成果的市场化落地，更通过专业化队伍培养与在地服务能力提升，为上海文旅高质量发展注入了新动能。锦江国际旅游股份有限公司副总裁沈敏介绍，首届上海旅游攻略超级大赛举办时，锦江国际集团旅游板块有12个作品入围大赛100强。参赛团队赛前接受了两轮专业培训，重点学习线路亮点挖掘、目标人群精准定位技巧，还获得了一对一指导优化方案的机会。这种“以赛促创”的模式，既充分激发了年轻人的创作热情，也为文旅行业培养了一批兼具创新思维与落地能力的产品设计人才。
多元沉浸产品矩阵 精准适配全人群需求
随着2026马年春节临近，围绕“旅选上海 超级新春”主题，锦江国际集团将多个优秀比赛作品转化为多款创新旅行产品，以身份代入、主题串联、场景还原等多元形式，打破传统景点堆砌模式，让游客从“城市观光者”转变为“生活参与者”。这些创新产品覆盖全人群、多场景，精准满足不同游客的出行期待。
针对年轻群体及新中产家庭，“瞬息全上海：开启六日身份盲盒”线路堪称潮玩风向标。该线路以“身份盲盒”为核心创意，提供“城市节奏主理人”“潮玩收藏家”“都市漫游家”三大身份选择，游客可打卡Livehouse、潮玩地标或漫步老街区。3-4人小团模式兼顾灵活与互动，精准契合年轻人“好玩出片”的核心需求，“在上海，你可以成为任何人”的标语更是点燃了大家的出行热情。
面向德语区入境游客，《Get Shanghai! 从A到Z的六日完美剧本》线路极具特色。行程以字母篇章串联，从A（Anfang/开始）到Z（Zurück/归途），涵盖初见上海、中西合璧、童话世界等六大维度，豫园、外滩、迪士尼、朱家角等景点与德语文化偏好精准对接，配套的德语翻译标注让中外文化交流在旅行中自然发生。
全龄段游客能在“上海角色扮演”七日游中找到归属感。该产品植入“城市生活剧”理念，游客可化身“复旦学子”感受学府人文、“嬢嬢主厨”品味弄堂烟火、“非遗传承人”体验传统技艺或“新年潮玩客”打卡潮流市集。该产品涵盖高品质食宿与特色项目，2人起订的灵活政策适配亲子、情侣、银发族等各类人群。
对于渴望深耕文化的游客，“静安礼物·海派焕新”4天3晚之旅是首选。依托静安区在“上海礼物”中的55席专属资源，行程70%时间聚焦静安，串联石库门、老字号与摩登街区，每日赠送雷允上香囊、西区老大房蝴蝶酥等特色好物，1人即可起订的灵活政策，让海派文化成为可触摸、可留存的旅行记忆。
未来，随着“沉浸革命”的持续深化，上海将进一步巩固“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地”的地位，让更多人在深度漫游中读懂上海、爱上上海。
原标题：《首届旅超优秀参赛作品上线，这些主题旅行产品解锁春节新体验》
栏目编辑：任天宝 题图来源：采访对象供图 图片来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 杨玉红
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